电视剧已成为中国影视走出去的主要节目类型

机制逐步完善

国际影响力、竞争力提升

为促进文化贸易发展和推动文化走出去，国家出台制定了一系列政策。2014年，国务院发布《关于加快发展对外文化贸易的意见》(国发〔2014〕13号);2015年10月，财政部国家税务总局下发《关于影视等出口服务适用增值税零税率政策的通知》;2016年11月，中央全面深化改革领导小组第29次会议审议通过《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》;2017年9月，总局联合发展改革委等部委发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》。国家广电总局积极贯彻落实中央政策文件，实施影视走出去工程项目，大力推动电视剧走出去。

一是实施“中国联合展台”项目，打造中国电视剧商业化走出去主平台。截至2019年底，“中国联合展台”共参加100多次国际影视节展，成为集影视内容产品销售、学习交流、创意孵化和人脉资源积累的综合性平台，越来越多的机构通过该平台将电视剧发行销售到世界各国。二是中外合办电视“中国剧场”栏目，打造涵育新兴市场主平台。2015年以来，总局统筹各方力量，与相关国家主流媒体在固定时段、固定频道开办电视“中国剧场”栏目，联合译制播出中国电视剧。一些本土化译制电视剧播出后，在对象国创下收视新高，有效提高了中国电视剧在当地的影响力和传播力，有效涵育了新兴市场。三是积极组织突进影视剧译制工作，储备了近6万小时近40种语言的译制节目，有效突破了电视剧走出去语言瓶颈问题。四是实施“视听中国 全球播映”活动，有效扩大中国电视剧国际传播影响力。2019年，在国务院新闻办公室指导下，总局实施“视听中国 全球播映”活动，精选70余部优秀视听作品，在全球50多个国家，60多家主流电视台和网络视听媒体平台播出，并在“一带一路”沿线重点国家举办推介会、海外观众见面会等系列活动。

目前，中国电视剧走出去形成政府主导、企业主体、市场运作的机制，形成国有、民营企业，制作机构、发行机构、播出平台，传统媒体、新兴媒体，国内机构、海外前方机构等全产业链多元主体参与格局，走出去能力与效果显著提升。电视剧已成为中国影视走出去的主要节目类型，约占中国影视节目出口额(不含电影)的70%，并实现从单部作品走出去向规模化走出去的跨越，出口规模保持稳定增长，出口到200多个国家和地区，国际影响力竞争力不断提升，是向世界展示真实立体全面中国形象的重要窗口。

成功走出亚洲文化圈

拓展“一带一路”新兴市场

经过多年孵化“一带一路”沿线国家市场，中国电视剧已成功突破亚洲文化圈。在阿拉伯国家和非洲国家，中国现实生活题材电视剧屡屡刷新收视纪录，不断刮起“中国剧风”。在欧美地区，中国电视剧正在孵化中东欧和拉美支点市场。截至2019年底，中国已与捷克、英国、牙买加、新西兰、塞尔维亚、葡萄牙、巴拿马、阿根廷、墨西哥、秘鲁等国家主流媒体合作，推动中国电视剧在其主流媒体播出，取得良好播出效果。

亚洲是中国电视剧走出去最大和最成熟的市场，中国电视剧在亚洲核心市场仍然保持强大竞争力。在日本韩国，中国电视剧基本实现商业化走进去，中国电视剧在日本市场的单集销售价格领先于其他市场。在东南亚地区，中国电视剧持续保持较大国际竞争力，各类题材电视剧均受欢迎，越南、泰国、柬埔寨等国家，主流电视台长期播出中国电视剧;在马来西亚等国家，中国电视剧进入付费频道播出。在蒙古国，中国电视剧取得突破性进展，市场份额已超过韩剧。在中亚地区，中国电视剧已具有一定竞争力。

现实题材备受追捧

古装剧仍受欢迎

现实题材电视剧在海外热播，成为世界了解当代中国的重要媒介。《北京青年》《媳妇的美好时代》《父母爱情》《生活启示录》《鸡毛飞上天》《小别离》等一大批现实题材电视剧在海外热播，成为中国电视剧走出去的新品牌。主旋律电视剧也悄然出海，成为世界读懂中国的重要媒介。《北平无战事》在Netflix完整播出，获得广泛好评;反映周恩来生平的主旋律电视剧《海棠依旧》在YouTube和Dailymotion全网上线，覆盖全球180多个国家和地区;《解密》被翻译成近10种语言，销至美国、英国、俄罗斯、德国、印度、沙特、西班牙等国家和地区。

近年来，青春偶像剧在海外爆发，成为促进中外年轻人相互理解的重要媒介。《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》《我的奇妙男友》《甜蜜暴击》等一批优秀青春题材电视剧在海外热播，掀起中国青春偶像剧热潮。

另外，古装剧历史剧依然是中国电视剧走出去的主要类型，已形成一定的品牌效应和国际竞争力，国际市场销售价格也较高，是向世界传播中华优秀传统文化的重要媒介。去年，《扶摇》在欧美主要视频网站youtube、viki、dramafever都以中英文同步播出，还推出了小语种字幕，覆盖更多国际观众，在全球范围内都获得了较大的关注度和广泛的传播影响力。今年，《长安十二时辰》已授权给美国亚马逊、马来西亚Astro、新加坡Starhub等多家视频网站，并得到较高评价;《知否知否应是绿肥红瘦》等剧在韩国“中华TV”播出，深受观众欢迎。

中国电视剧要实现有效走出去，不仅需要政策扶持，也需要电视剧制作方不断提高优秀电视剧的策划、制作水平，彰显文化自信、挖掘、打造好本土题材故事内容，积极拓展营销渠道，真正将电视剧走出去作为塑造国家形象、提升国家文化软实力的一项重要使命来对待。在未来的日子里，我们仍然需要继续加快电视剧走出去的步伐，不断推出精品力作，让国外观众更好地了解中国文化、感受中国文化的独特魅力。

（作者：朱新梅，系国家广播电视总局发展研究中心研究员）

关键词： 电视剧 中国影视走出去