沿袭传统打造新文创IP 传统与现代文创跨界

新时代背景下，国家文化软实力，已成为国与国之间竞争的重要着力。增强文化自信、实现文化自强作为新时代的课题与挑战深受关注。如何让大众用户认知并认同传统文化，游戏是不错的传递方式，并且有过成功的示范。

11月8日，王者荣耀越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行。基于《王者荣耀》与浙江小百花越剧院新文创跨界合作，来自不同领域的多位嘉宾来到现场，共同开启了一场关于传统文化与流行文化的深度对话。

百年蝶变的荣耀传承

不同于以往的文化跨界合作，这次《王者荣耀》不仅只是携手浙江小百花越剧院打造了一款越剧文化皮肤，更是找到了越剧这一传统艺术形式在当代的潮流演绎——塑造越剧虚拟演员上官婉儿。通过传统文化与潮流文化的创新融合，此次文化跨界也获得多方肯定，并成功带动越剧“破圈”，为百年越剧走近年轻用户打开了一扇窗。

在“百年蝶变，荣耀传承”的背景之下，上官婉儿也正式从“幕后”来到“台前”，在师父茅威涛的引导下，作为首个虚拟越剧演员登台亮相，通过全息技术创新演绎《梁祝》经典选段《回十八》，展现其身为越剧女小生的魅力。此外，《王者荣耀》还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动，科普越剧文化。

传统与现代文创跨界

对于“新文创”助力传统文化“破圈”，北京大学文化产业研究院副院长向勇表示，新文创的提出是从形式到内容关注的转变，也是从以往注重消费端到生产端的提升。这次《王者荣耀》与越剧跨界合作更是开启了新文创的新篇章，游戏不只是传播的载体，所打造的越剧虚拟演员上官婉儿甚至已经成为一个新的IP内容。换句话说，数字化载体作为‘翻译者’的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架，在当下更重要的是以产业化的思路持续构建。从某种意义上来说，这是传统文化破圈的一条“捷径”。

比如近年《国家宝藏》作为文博探索类视频综艺节目火出圈外，其核心便是转变了传统文博机构的表达方式。不仅吸引了很多年轻人的关注，而且迅速成长为一个传统与流行跨界融合产生的全新文化IP。在此基础上，围绕核心的IP构建方式，《国家宝藏》还与游戏、音乐等数字文化领域达成跨界合作，进一步推动传统文化产业化。

新时代下，中华优秀传统文化如何传承?游戏如何真正作为数字文化与传统文化创新融合?甚至新时代下传统文化如何成为潮流文化本身?在这座传统与潮流、艺术与科技兼具的小百花越剧场，《王者荣耀》与多方合作伙伴碰撞出了不一样的火花。浙江小百花越剧院院长王滨梅首先发表了致辞。她谈到：“小百花跨界牵手腾讯《王者荣耀》，共同探索新时代、新文创大背景下的越剧数字IP工程，这是两种领域、两种‘荣耀’的彼此照亮，也是以越剧为代表的传统文化的喜事，更是舞台艺术与数字科技高度融合创新的大事。”

在新文创视角下探求增强大国文化自信，文旅部艺术司副司长吕育忠对《王者荣耀》与越剧的文化跨界合作表示赞许，并提出：“游戏作为数字文创产业的重要组成部分，正在突破狭义的娱乐属性，凭借强大的包容性与延展性，成为文化传承数字化的‘使者’。近年来，以腾讯为代表的越来越多的互联网企业也加入到了‘新文创’浪潮中来，希望未来能看到更多的传统文化与国产游戏跨界融合的产品出现，让游戏和传统文化互为作用、良性循环，讲好中国故事，打造出更多更有生命力的文化符号。”

正如此次的越剧新文创项目，王者四周年文创皮肤——上官婉儿“梁祝皮肤”，由“越剧第一女小生”茅威涛亲自配音并提供动态捕捉，并首度破例收游戏人物上官婉儿为徒，在茅老师的全面指导下，皮肤高度还原了越剧《梁祝》中的梁山伯“女小生”扮相及唱腔。此次线下事件还是《王者荣耀》与传统戏曲合作首次走到线下，上官婉儿入驻小百花，上演全息表演，获得了现场领导及观众普遍的认可。

而在戏曲行业内，从16年粤剧携手《剑网3》推出《决战天策府》，到18年京剧王珮瑜上综艺，到19年越剧跨界《王者荣耀》破次元收徒，都引起了广泛的共鸣，成为行业内的经典案例。

和过去相比，如今越来越多的中国文化通过多元化数字渠道及多样化展现方式，逐步改变了大众对其刻板、无趣的模糊印象，不仅被国人所接受，同时也走向了世界。比如通过“一带一路”的推进、影视作品、动画番剧、游戏等，展现了中国文化的魅力。游戏作为数字文创产业的重要组成部分，正在突破狭义的娱乐属性，凭借强大的包容性与延展性，成为文化传承数字化的 “使者”。

增强中国文化自信，绝不止是某一个项目和节目能解决的，需要包括政府、企业、个人等多方参与。在这一背景下，腾讯新文创也为更多企业提供了范本。基于对于中华优秀传统文化的深刻认识，以新载体、新形式在传统文化和大众之间建立情感连接，携手敦煌、故宫、云冈、长城等文化古迹，展开IP文化符号再打造，让中国文化“走出去”，从而实现更大的社会价值和文化价值。在发展中继承，打造文化的时代最强音。

关键词： 新文创IP 文创跨界