1月11日YY2019年度盛典在上海体育中心落下帷幕。而今年的YY直播宣布与沪上阿姨达成跨界合作更是吸引诸多关注,年度盛典当天到场的全国100位资深媒体人,人手一杯双方联手打造的准网红“老铁味奶茶”。粉丝们还可以通过微博互动话题,赢取应援奶茶杯上的广告位,向媒体大咖安利爱豆,玩出应援的又一高度。
据了解,这是沪上阿姨首次与直播平台合作,可见在全民娱乐消费逐年走高的的环境下,直播正在成为品牌跨界的新宠儿。本次合作在释放YY直播跨界品牌效应的同时,更为直播行业品牌跨界合作开创了新思路。
直播和奶茶 牵手成新CP
作为现煮五谷茶饮的先行者,沪上阿姨与一般网红茶饮店相比,在制作上更为讲究。“现煮的才是好喝的”代表了沪上阿姨对品质的自信与从容,也彰显了产品的差异化,深受年轻用户青睐。据百度的相关数据显示,YY直播、沪上的用户地域分布高度重合,双方通过优势的互相叠加,组合后更有效放大各自的品牌势能。
对于沪上阿姨来说,YY直播除了直播行业领导性的品牌优势外,还有红人经济和线上流量的价值。详细来说,首先,YY直播有更为下沉的直播流量,可深度渗透传统品牌难以触及的用户,这与沪上阿姨产品销售渠道有着天然的互补优势,可以挖掘更多潜在用户。其次,以YY直播平台网红主播代表的红人经济,能更高效地聚集和影响众多粉丝,促进粉丝完成线下消费转化。
而于YY直播而言,与沪上阿姨的合作不仅扩大了自身合作生态的边界,为其提供更多跨界新思路,还能让用户体验到全新的直播场景。换而言之,与沪上阿姨的跨界,也能完美协同YY主播出圈策略,有助于增强主播个人影响力,吸引更多直播圈外的用户到直播平台。
品牌跨界的新范本 史上最“甜”应援来袭
本次与沪上阿姨的跨界合作,YY直播不仅采用网红主播出圈的新玩法,还联动100个户外广告位资源,打造了贯穿线上线下的跨界合作新模式,最大化地释放出平台流量和主播个人IP的商业价值。
参与者只需要微博关注@YY直播、@沪上阿姨并带话题#你的爱豆几分糖#、#2019YY年度盛典#转发该微博,热转第一的粉丝即可获得100个媒体老师的应援奶茶上的广告位使用权,将爱豆安利给时下热度颇高的媒体。盛典期间的新奇玩法让更多人了解沪上阿姨奶茶,也让YY及爱豆们有了更多、更定向的曝光机会,实现了多方共赢。
与传统的广告营销形式不同,YY直播和沪上阿姨结合年度盛会热点,还定制了诚意满满的老铁味奶茶,通过有红人经济势能的YY主播及爱豆,将“甜”概念形象地呈现给消费者,真正实现了让用户“记住的”、“广流传”的传播梯度效应。
由此可见,YY直播与沪上阿姨的品牌跨界合作,是"直播+"的又一个成功案例,不仅探索了跨界合作新玩法,也给直播行业带来更多创新维度。
关键词: 品牌跨界新范本