中国游戏全面进入5G时代 头部企业展现领先实力

9月25日，首届北京国际游戏创新大会(BIGC)在北京举行。开幕式当天，主办方协同伽马数据共同发布了《2020中国游戏创新及发展趋势报告》(以下简称《报告》)，对中国游戏整体市场的创新发展现状、面临的挑战以及未来创新发展之路进行了综合分析。

《报告》认为：“中国游戏产业全面发展已超过20年，产业创新力也取得了持续的发展与进步。创新也将成为中国游戏产业未来发展的关键，最主要的创新点集中在两方面;一方面是在5G技术驱动下的产品设计理念与呈现方式创新，另一方面为游戏产品本身玩法创意的创新。这两方面创新也将对中国游戏产业的持续发展产生主导性影响，中国游戏产业既拥有利用创新突破市场的机会，也面临着创新所带来的挑战。”从某种程度而言，谁在这两方面具有领先的实力，谁就能引领未来中国游戏的创新之路。

中国游戏全面进入5G时代 头部企业展现领先实力

2019 年 6 月 6 日，工信部向四家运营商发放 5G 商用牌照，意味着中国正式进入 5G 商用元年。一年多来，无论是政策支撑、网络建设、市场竞争还是应用创新，中国 5G 产业都取得了长足进步，引领全球信息通信建设高潮。而游戏一直是5G应用的前沿，随着5G技术的发展及落地，云游戏预计将成为5G落地的重要应用场景之一，那些提前布局云游戏的游戏厂商有望成为未来5G发展的重要推动力。

实际上，近年来，国内各大游戏公司都在加快云游戏布局和推广。尤其是包括腾讯、网易、完美世界游戏在内的头部企业，都有较为完善的5G应用布局。比如腾讯不仅和高通合作，共同打造5G版本的手机游戏，还组建了自己的组建云端运营平台。腾讯5G云游戏创新中心又通过构建多方协同的生态体系，致力于加速5G云游戏的推广应用。网易也通过打造5G云游戏创新实验室等举措，积极推进自身的5G游戏战略，近期又与华为共同出品了国内首个《云游戏体验模型(Cloud gMOS)》白皮书。弥补了业界对云游戏体验定量研究的不足，试图制定“世界级”的云游戏标准。另一家网络游戏头部企业完美世界游戏则从2017年就开始致力于云游戏研发，此后又携手国内5G、VR头部公司，率先合作布局“5G+VR+云游戏”领域，并且还将与电信天翼云游戏、视博云等优质合作伙伴强强联手，开发更多云游戏创新功能，推动游戏生态发展。

值得关注的是，目前大多数云游戏是对现有游戏的“云化”处理，原生云游戏并不多见。而原生云游戏内容研发则被众多大厂抢滩。目前完美世界游戏旗下十余个游戏工作室中，已有三个顶级游戏工作室正在基于公司原创IP与创新IP筹备和研发原生云游戏，全面布局MMORPG、回合制、ARPG、动作类、卡牌类和开放世界等多类型云游戏产品。比如2020年7月份发布的新产品《新神魔大陆》手游，从一开始就定位高品质云游戏，实现了免下载、高品质渲染、跨终端、引擎自适应这些云游戏特性;从技术层面来看，这个产品基于X86+GPU架构的云游戏解决方案，是在5G技术驱动下的产品设计理念与呈现方式的创新。而从市场角度来看，《新神魔大陆》云游戏版可以说是中国5G商业化之后第一款正式发行运营的云游戏产品，不仅得到了中国电信的极大支持、也打破了国内云游戏发行零经验、零案例的状态。

玩法创新展现多元竞争趋势 第一梯队展现研发厚度

《报告》显示，中国游戏企业的创新能力正在逐渐提升，多款创新型产品在口碑与收入上均获得了用户与市场的认可。中国游戏企业率先开创的自走棋玩法也受到了全球游戏用户的认可，这也促使多款热门游戏融入了这一类玩法，自走棋玩法累计用户已达数亿人。

整体来看，中国游戏在玩法创意方面，呈现出一种多元竞争趋势。不仅第一梯队大厂商在玩法上有持续的创新，一些独立游戏和小厂商也经常有爆款创意佳作涌现。《报告》就特别提到了《太吾绘卷》《明日方舟》这两款成功的游戏产品，指出中小厂商在玩法创意上也创新出独特的创造力。

然而，整体看来，国内头部厂商在研发创新的厚度上还是有更大的优势。这次的《报告》调查显示：在中国游戏产业发展最为迅速的移动游戏领域，上市游戏企业发行产品数量及流水始终占据七成以上份额，近年来头部游戏企业对游戏市场的掌控力度持续提升。同时，据《2020年1至6月中国游戏产业报告》数据，游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%。然而，市场的集中度进一步提升，据统计，排名前五的游戏企业拿下了国内84%的市场份额。

在这样的大环境下，头部游戏企业游戏品质的提升、游戏玩法的创新以及新技术的运用，更决定了未来中国游戏的创新格局。在这次的北京国际游戏创新大会上，腾讯、网易、完美世界游戏等中国头部企业领导都被邀请参与大会主题发言，并且在大会上举办各自的企业创新主题分享会，也从一个侧面体现出头部企业对中国游戏未来创新的影响力。

从头部企业整体创新能力来看，腾讯、网易具有庞大的体量，在研发上投入巨大，在游戏尤其是移动游戏的玩法创意上常有出奇之处。比如网易开创了回合制游戏的玩法，其后实时沙盘战略手游《率土之滨》，不仅在内容上多有创新，玩法上在SLG基础上加入卡牌元素，《阴阳师》开创了养成式的独特卡牌玩法。

在头部厂商中，完美世界游戏是一家具有独特创新能力的企业。众所周知，其一直以自主研发而著称。近年来又在IP、文化融合以及新技术融合等多领域实现了创新。如2019年7月3D回合制手游《神雕侠侣2》获得硬核联盟超明星推荐，凭借创新的社交、跨服日常、AR等玩法让玩家领略了一个充满温情的侠义江湖，收获了玩家与行业内的一致好评。另外，完美世界游戏旗下另一个经典IP作品，《新笑傲江湖》手游不仅在剧情上赋予这一经典IP新的剧情，拓展世界观，融入新的价值，同时在视觉上采用了清韵国风的全新视觉表现，将玩家带入国画式的萍踪侠影、旖旎山河，同时游戏请到业内资深电影分镜大师去展现原著江湖的恢弘与震撼，打造出了一种与众不同的奇幻风格。

另外，近年来，完美世界游戏在文化融合上又多有出新。旗下中法团队合作的以西游记为题材的《非常英雄》，融合中外文化精髓，在海内外获得了多个重量级奖项。旗下产品和一大批国家级非物质文化遗产项目展开深度合作，将夫子庙历史街区实景、敦煌文化等植入《诛仙》手游中，这些创新形式让游戏这一新兴内容载体赋予更多文化内涵。

以腾讯、网易、完美世界游戏为代表的中国头部企业具备强大的创新基因，在新技术引领和玩法创意上更具创新力。另外，《报告》还提到了“创意型人才缺乏”是未来中国游戏创新发展面临的一大挑战，完善的人才培养是众多中国头部企业未来亟待解决的难题。

关键词： 游戏产业，企业