被要求退市、大面积关店，瑞幸咖啡彻底凉了？

瑞幸咖啡自打爆出财务造假丑闻之后，其实就一直在等待着末日宣判，昨天，美国纳斯达克交易所下了通牒——瑞幸咖啡必须除牌，也就是要强制退市的意思。公司成立两年，闪电上市，而上市一年又闪电被退市，瑞幸咖啡势必会被写入新时代的大败局

从市值来看，巅峰时期瑞幸有400亿人民币的市值，而停牌前仅剩下了80亿，股价最高的时候达到51美元一股，而现在只有4美元，估计复盘后依然会暴跌。最终退市后，投资者也将血本无归。而瑞幸咖啡的态度依然是甩锅，把责任全部都甩到了高管身上，CEO和COO均被停职，成为了替罪羊，董事长陆正耀却出来当好人，称自己难辞其咎，说正在反思公司跑的太快，引发了很多的问题。但显然这个事，明眼人都看的明白，绝不是几个高管就能决定的。所以对于瑞幸咖啡这种处理态度，大家十分的不满意。

瑞幸在资本市场遭遇滑铁卢之后，线下实体业务也开始全面收缩，2019年底，瑞幸有门店4500家，现在要反过来要快速关闭门店了，缩减成本，据说光北京地区就要撤销80家门店，相当于要关闭五分之一，但这个可能还不是最终数字，随着来自美国证监会的处罚，以及资本市场的问题暴露，瑞幸的损失可能要大的多。他后面还会面临来自美国投资者的集体诉讼，申请巨额赔偿，前几天就有消息说，瑞幸咖啡在开曼群岛和香港的资产已经被冻结，对此有记者去找公司核实，但是得到的答复却不是辟谣，而是不予置评。

瑞幸咖啡的游戏肯定是玩不下去了，未来必将收缩，甚至会倒下，因为他玩的就是资本游戏，而不创造单店利润，所以当火烧连环船之后，资本出逃，必然也就大势已去，那些之前投入的资本也只能认赔出局，这种财务造假的公司已经不再有未来。不可能再回去上市了，那么之前拿的那些投资，欠下的那些债务，都要尽快清算。所以关店可能都是轻的，最终应该会走向倒闭。即便要卷土重来，也至少要换个股东，换个实体。现在这个名声，实在是没办法继续下去了。

去年的瑞幸咖啡，可谓是风生水起，甚至要比肩星巴克，确实也让我们看到了国产咖啡连锁品牌崛起的样子，而他的资本模式，也创造了全新的玩法，老齐当时有个比喻，相当于用股民的钱，补贴大家喝咖啡，然后在用流量，创造多元收入，维持资本市值。反正这套全新的商业模式我们是没看懂，也一直抱着虚心的态度在学习，但结果却让人失望了，最后发现，补贴烧不来多少流量了，最后还是得去虚增收入，这就犯了资本市场的大忌。退市这都是在所难免，涉事人员甚至还要遭受刑事处罚。这个事给我们什么启示呢?

首先，生意的本质一个是为他人提供便利，另一个就是顺带产生利润，现在资本时代，大家太注重前者而忽略了后者，所以才产生了这么多的大败局，在资本的掩饰下风生水起，一旦资金断流就是一败涂地。企业不赚钱是不道德的，之前听起来很刺耳，但仔细想想，确实是这么回事。这就跟人是一个道理，你得自己赚钱，先想办法养活自己，再为别人服务，人家说你是道德高尚，你不能拿着父母的钱为其他人服务，慷他人之慨。

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