机构预测中国快餐市场增速将放缓至4% 快餐“谋变”出路在哪？

中式快餐是餐饮行业的最大赛道，一直以来，是餐饮创业者进入最多、店铺数最多且高速增长的品类。但现在这一情况正在发生变化。有研究机构预测，中国快餐市场在2019年时增速将放缓至4%左右，未来增速将不到十年前的1/3。中式快餐集体遭遇危机，不管是深耕多年的老品牌，还是年轻的品牌都在求新求变。快餐“谋变”，出路在哪?

7月2日，在“2019中国餐饮营销力峰会暨中国餐饮(品类)十大品牌颁奖盛典”上，“2019年中国中式快餐十大品牌榜”正式揭晓。

榜单发布方，《红餐网》指出，餐饮市场消费主体由70/80后变为90/00后之后，新消费群体对中式快餐的需求也有了很大的变化，从最初的“便捷、吃饱”，到“便捷、吃好”，再到“不仅要便捷、吃好，还讲求性价比”。

此外，丰富的食物给消费者提供了多样的选择，使得中式快餐的处境很是尴尬。比如越来越多地方小吃被挖掘，通过丰富产品实现快餐化;与此同时，快餐、休闲餐、正餐的界限越来越模糊，正餐的“快餐化”可以说是直接从快餐碗里抢食。

而外卖的崛起也给了快餐致命一击，线下流量被分流了不少。很多正餐品牌为了获取更多顾客，外卖“小份化”，推出单人套餐、两人套餐等，价格和快餐接近，但品质却好很多，快餐竞争力堪忧。

中国饭店协会发布的《2018年中国餐饮业年度报告》显示，快餐的人居消费较前年上涨了6.78%，但餐厅每平米营收和每餐位营收都下降了2%左右，也就是说快餐的利润空间正在收窄，快速增加的各项成本支出是罪魁祸首。

报告显示，餐饮行业人力、房租、原材料成本都在增加，单在2017年，快餐的房租成本支出直接增加了6.5%，人力成本和原材料成本也分别增长了1.6%、2.5%。

虽说成本上涨是整个行业的常态，但快餐本身是需要效率和成本控制到足够好、足够平衡，靠薄利多销生存的品类，成本上涨无疑雪上加霜。

值得注意的是，从入围《2019年中国中式快餐十大品牌榜》的10个品牌而言，基本都成立于2000年前后，从品牌生命周期来说都已经步入中年期，虽然标准化程度高、体系健全，但部分品牌出现老化已经是不争的事实。

对此，有业内人士指出，中式快餐要谋“四变”，即第一，聚焦主产品，极力打造主打产品，突出品牌特色;第二，改变经营模式，尝试以现炒自助式快餐模式突围;第三，提升外卖品质。中式快餐在逐渐适应了外卖市场节奏之后，也在根据产品特性调整烹饪流程、优化包装配送等环节，为消费者提供品质外卖;第四，快餐零售化。一些快餐品牌大众知名度高，线下打开知名度之后，线上渠道扩展就相对容易类似饺子、馄饨、米线一类中式快餐，做零售很合适。

关键词： 中国快餐市场