山东省助推文化旅游产业创新 融媒体与品牌创新分会正式成立

6月18日上午，山东省旅游行业协会融媒体与品牌创新分会成立大会暨第一届会员代表大会，在山东广播电视台广电产业大厦举行。

来自山东省文化和旅游厅、山东省旅游行业协会、山东广播电视台以及行业协会、县区融媒体中心、文旅项目代表、专家等共计50余人参加了此次大会。大会由山东省旅游行业协会秘书长尚玉轩主持。

大会首先听取了融媒体与品牌创新分会(以下简称分会)筹备组的汇报，并选举山东广电农科传媒有限公司总经理彭金棣为分会第一届会员代表大会会长;选举山东大学旅游产业研究院秘书长孙平博士、临沂骏业旅游开发有限公司总经理范春生、山东省台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉、滨州市旅游行业协会会长马国华、山东亲情沂蒙旅游有限公司董事长耿铭生、山东鲁王府文化产业有限公司董事长袁鲁泰等为副会长;选举山东华策上略旅游发展有限公司、山东省中国旅行社、心旅程国际旅行社(山东)有限公司、新方向文旅产业发展(山东)有限公司、山东中盟商道文化传媒有限公司、惠民县孙武文化旅游发展有限公司、惠民县休闲文化产业发展服务中心等为理事单位。中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚现场为分会会长单位进行了授牌。

大会现场，融媒体与品牌创新分会完成各项成立程序，山东省旅游行业协会融媒体与品牌创新分会正式成立。分会的首批会员发展工作进展顺利，现已发展单位会员50余家。

记者在现场了解到，山东省旅游行业协会融媒体与品牌创新分会是山东省旅游行业协会的分支机构，由山东广播电视台生活频道、农科频道、山东广电农科传媒公司及全省各级各类广播电视台、融媒体中心、文化和旅游企事业单位、高校及各类品牌创新研究机构、智库、知名传媒公司等单位，在平等自愿的基础上组成的非营利性的社会组织。

据悉，分会的宗旨是：遵守国家的宪法、法律、法规和有关政策，遵守社会道德风尚，代表和维护行业的共同利益和会员的合法权益，努力为会员服务，为行业服务，为政府服务，提升行业品牌建设，保障行业公平竞争，沟通会员与政府、社会的联系，发挥纽带和桥梁作用，紧紧围绕新旧动能转换、全域旅游示范省建设，以促进山东省文化和旅游融合发展、高质量发展为引领，以“融合传播”和“品牌创新”为抓手，更好地发挥融媒体矩阵的力量，探索并实践“资源通融、内容兼融、宣传互融、技术交融、渠道合融、利益共融”的文旅发展新路径、新模式，推动“好客山东”品牌系统化创新，促进山东省“文化创意”和“精品旅游”产业集约、协调、规范、健康、有序的高质量发展。

据介绍，分会将通过推动山东省文化和旅游行业积极开展产品创新、业态创新、内容创新、品牌创新、模式创新、技术创新、平台创新和人才创新等方式，不断优化山东省文化和旅游产业品牌创新生态，完善品牌创新机制，加快培育山东省文化和旅游品牌创新技术和人才队伍建设，推动“好客山东”品牌体系持久创新，品牌含金量持续提升。

同时，分会将依托媒体产业生态群、文化和旅游产业生态群两大资源系统，及时向相关政府部门反映会员单位对于文化旅游、品牌建设、科技创新、内容创新及相关产业发展方面的意见、建议;向会员单位传达有关政策、法律、法规并协助贯彻执行;协助主管部门开展我省文化旅游整体形象的宣传;组织会员单位、专家学者共同研究探索品牌发展战略思想，引导文旅企业走品牌发展道路;打造山东省媒体改革创新及文化和旅游品牌创新发展新型智库，为会员和行业提供规划服务、营销咨询、媒体推广等全链条式服务。

当前，在新冠肺炎疫情的影响下，山东省文化和旅游品牌建设正在解构重塑，品牌创新面临新的挑战和机遇。为了更好地推动我省文化和旅游品牌体系进一步实现高质量发展，有效解决文化和旅游品牌在体制机制建设、发展模式、技术平台、内容设计、人才培养等方面存在的明显短板与不足，依托协会组织，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、技术交融、渠道合融、利益共融”的山东文化和旅游品牌创新发展新模式，推动“好客山东”品牌系统化创新，促进我省“文化创意”和“精品旅游”产业集约、协调、规范、健康、有序的高质量发展。

选举结束后，融媒体与品牌创新分会还举行了景、媒、艺融合创新项目战略合作签约活动，通过景区、媒体、艺术团体的融合发力和内容输出，实现品牌提升和多方共赢。

(记者 王逸涵)

关键词： 文化产业 旅游